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公关活动策划成功创意的六条规律分享【下】

发布时间:2021-06-25 14:03

          四、创意VS还原度
 
  如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,公关活动创意表现的形式很多,重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。
 
  当然,说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意,能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可。
 
  五、主题鲜明,营造创意氛围
 
  活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。
 
  在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题,那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之,如果在主题定位和策划上多下工夫,那么这样的公关活动显然已经成功了一半,创意绝对是点亮空间的智慧之笔。
 
  所以,紧扣主题,营造氛围是合理打造空间的最有效方法,应用得当将会收获意想不到的效果。
 
  六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩
 
  每个活动都有具体目的,也许是为了维系目标人群,也许是为了促进销售增长,也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声,一定是为了某种关系而存在。
 
  我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容,也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息,并让人记住。将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中,才是完美的创意。
 
  优秀的创意就像“灵感”一样,能够激起人们的自我想象。对此,创意布置的呈现细节必不可少,活动的场地选择也至关重要。
 
  良好的开端等于成功的一半,这种颇有新意的开场方式无非吊足了观众胃口,效果可想而知。这也正是领绎所擅长的演绎方式,凭借对品牌的独到解读,手术刀般地精准定位、设计,让品牌内涵不断升华,不仅使受众成为品牌诉求的延续,使之在活动结束后主动去传播分享,而且放大了公关的成功效应。领绎懂得什么是整场活动的靓点,什么时候出现,在哪里出现,以怎样的方式出现,这些我们都有相当多的经历,但是每一次都有突破。我们更擅长跨界整合,让传统的东西变时尚起来,让熟悉的事物变得更加新鲜。我们喜欢精心编制各种意想不到的引爆点,因为我们懂得如何将最绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。

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