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公关活动策划成功创意的六条规律分享【上】

发布时间:2021-06-25 13:52

公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此,可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。
 
  整体而言,公关活动策划的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意,追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。

 
  最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。
 
  下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的六条规律:
 
  一、策略决定一切
 
  公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。
 
  二、洞察品牌需求
 
  公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:
 
  1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?
 
  2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。
 
  三、视觉创意巨细无憾
 
  创意,可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意,在“Big Idea”的统领下,产品和品牌借此大放异彩,提升了受众对它的认知、认同,从而增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿,这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。


公关活动在视觉创意分三个版块:
 
  1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等;
 
  2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;
 
  3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。
 
  让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。

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