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分析活动策划前期需具备哪些板块?

发布时间:2021-06-11 16:09

   一、整合资源
  指前期的资料收集、整理和分析,包括四大块。
  
  一版块:用户群资源(构架活动策划的范围)
  包括用户群的购买习惯、购买力,品牌的忠实度,用户群的集中度等。用户群是忠于品牌还是对价格敏感?一般什么时候购买?购买周期为多长?用户群如何获取信息?除价格或品牌知名度外,用户群还关心哪些?
  
  二版块:内部资源
  指活动策划执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。
  
  三版块:外部资源(构架活动策划的广度)
  指媒体资源、场地资源、物品资源、人脉资源等,对活动策划的影响程度不言而喻。
  
  四版块:竞争对手资源
  将决定活动策划举行的时间策略,更多运用于促销活动策划中。
  
  二、提炼卖点
  
  整合资料的过程,也是提炼卖点的过程,通过顺推,逆向思维,联想等方式提炼。
  
  三、活动定位
  
  一个活动的构思就是结合资源和目的,将活动提升到一个高度,并为其选择一个平台或载体,不同的平台带来的效果完全不同。
  
  四、宣传策划方案
  
  包括前期宣传方案、活动策划中宣传方案、后续宣传方案。前期宣传方案的意义:开始前进行活动预热,通过预热达到一个小的高潮,然后在广告宣传带动下,维持相对稳定的关注度,最后活动开始当天,关注度达到最高。
  
  五、执行方案
  
  包括活动策划前准备、活动中的现场控制、活动后的安排。
  
  六、风险意外控制方案
  
  活动举行中,会有很多情况出现。这些意外或大或小,因此,制作方案时要全方位考虑。风险控制越小,取得成功可能性就越大。最后,活动策划后期做好巩固工作,提升用户群对品牌的认可度和忠诚度。

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